Nieuw concept: ‘Ghent Azalea Young Stars’

Azaleatelers Geert en Marijke De Waele uit Lochristi ontwierpen een nieuwe verkooplijn om het imago van Gentse azalea’s een frisse wind te geven. Verschillende cultivars krijgen voortaan een etiket met foto van een jonge, Vlaamse dame. Deze nieuwe etiketlijn die de naam “Ghent Azalea Young Stars” draagt, geeft een nieuwe frisse touch aan de Gentse azalea’s.

Vriendinnen op de foto

Leuk weetje: de meisjes die iedere cultivar een gezicht geven, zijn vriendinnen van hun dochter Hanne. Hanne kreeg al eerder een nieuwe variëteit naar haar genoemd: ‘Hanne de Lo‘.

Sinds de erkenning van de Gentse azalea, ondertussen 15 jaar geleden, worden er etiketten met het logo en het BGA-label erop gebruikt. Nu gaan Geert en Marijke dus nog een stap verder met een nieuwe lijn met soort-etiketten. De benaming Gentse azalea en de erkenning als streekproduct blijven behouden op de nieuwe etiketten.

Met ‘Ghent Azalea Young Stars’ wordt traditie gecombineerd met vernieuwing. De Gentse azalea, bekend om haar kwaliteit en rijke geschiedenis, krijgt dankzij dit concept een eigentijdse uitstraling. Door jonge gezichten te koppelen aan de verschillende variëteiten ontstaat een visuele en emotionele connectie met de consument. Dit maakt de azalea’s niet alleen aantrekkelijker voor een breder publiek, maar versterkt ook hun herkenbaarheid op de markt.

Tijdens de afgelopen Florall-beurs ontvingen Geert en Marijke de prestigieuze Florall award concept gold voor dit vernieuwende idee. De jury loofde het concept om zijn originaliteit en de manier waarop het bijdraagt aan de promotie van de Gentse azalea als streekproduct. Dankzij deze erkenning krijgt ‘Ghent Azalea Young Stars’ meteen een mooie start in de sector.